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用傳播的方式解讀深圳企業宣傳片

2019-07-18 11:22:30 標簽:企業宣傳片 解讀

企業宣傳片作為一種自我呈現和推銷,它要給人以審美的快感和藝術的陶冶。企業宣傳片中散文化敘事的結構方式,賦予企業宣傳片形散而神不散的敘述特點。在作品中往往會存在一條或明或暗的藝術表達線,貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式,帶給觀眾一種身臨其境的感覺,更能使他們融入到宣傳片制作的情境中來,是一種很好的表達方式。

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1、企業宣傳片傳播渠道的多樣性

傳播渠道即媒介,即“訊息的搬運者,也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶”。可供選擇的媒介類型種類繁多,可以大概分為以下兩種:

一大類是作為企業宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介,又可以細分為電視媒介和流媒體兩種。企業宣傳片借助于流媒體進行營銷傳播的主要形態有互聯網、手機電視、戶外傳播媒介等形式。通過網絡傳播企業宣傳片,在這些地方的宣傳片投放更容易引起大量受眾的注意,帶來良好的傳播效果。

二大類傳播媒介是利用實務媒介進行企業宣傳片的營銷傳播,如將企業宣傳片制作成視頻光盤,在旅游景區、音像制品店、互聯網上銷售,具有直線傳播、效果明顯的特點。

2、企業宣傳片傳播效果的特定性

企業宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升企業形象,把企業作為商品進行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上,由于不同媒介的特性有所差異,傳播者通常使用整合傳播的方式,利用多種傳播媒介對企業宣傳片進行整合傳播。


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